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“花”样迭出，申城“春日经济”气象新
文汇报 2024-04-01
这个周末惠风和畅。顾村公园的染井吉野樱进入盛花期，连绵成望不尽的花海。簌簌飘落的樱花雨，轻落湖面涟漪泛起，吸引近十万游客赴园赏花。
十里春风吹开了花苞，也催熟了“春日经济”。放眼上海，处处以花为媒，在推动“赏花游”的同时，也带动文创、餐饮、住宿等文旅产业发展。
“就好像蛰伏了一个冬天后的万象更新。消费市场的元气与活力被激活，荡漾在春风里。”在市政府参事张兆安看来，这背后既有“春”的文化内涵和象征意义，也是季节性需求的快速释放，指向的是文旅市场供给端“新供给产生新需求”，文旅消费的厚积薄发与转型升级。
“消费因子变了，更要增强融合发展。”张兆安建议，把握好季节性特色，做深做广，推动“春日+”深度融合发展，将购物与旅游、会展、文化、体育等紧密结合，产生放大效应，春日与经济相得益彰。
解锁新“花”样
挖潜春日经济，百花自是主角。
龙美术馆3300平方米樱花林、谷地花溪300米铁道樱花……徐汇滨江樱花盛放，也带动艺术场馆繁花似锦。西岸美术馆内，正在展演的8K超高清沉浸式空间“深空未来”场场满载。这个周末，两天接待总人数超3000人次，人流量达到去年底展出以来的峰值。
“春暖花开，有不少观众拉着行李箱来看展演，还早早规划好西岸赏樱路线。”深空未来的制作人田元观察到，观众以亲子家庭、年轻人居多，且热衷在社交媒体分享观展、赏樱体验和攻略，溢出效应更为明显。“吸引更多游客周末来西岸，联动周边商业和景观。”
这一展演也趁势开发出相关文创衍生品，“很多观众看完展演很兴奋，需要情绪出口，买文创就是很好的方式”。
在张兆安看来，这就是发展延伸产业、延伸产品，延长赏花经济的价值链的一种方式。“当消费内涵变了，需要积极拓展思路，满足新型需求。物质消费需要‘提质’，精神消费更要‘增量’。”
宝山区顾村公园，粉色摩天轮与樱花雨相映成趣，赏花客纷纷留下“同框”照。3月28日，市气象局牵头推出首份“上海赏樱攻略”。这份赏樱攻略涉及的21个预报点位既有传统赏樱公园，也囊括了虹口足球场、昌平路地铁站等赏花场景，甚至贴心标注了最佳赏樱机位。“眼下，樱花跳脱出单一的‘门票经济’，与休闲度假、体育赛事、咖啡文化、国潮服装等产生互动，焕发春日经济活力。”在宝山文化旅游产业发展有限公司总经理蔡钟明看来，多元业态交融互动所撬动的正是春日经济的重要支点——增值服务。顾村公园的樱花季咖啡嘉年华，售咖啡之余，同步提供与中华老字号品牌联名的限定款樱花周边文创产品。与城市文化气质相得益彰的“樱花+”，叫好又叫座。
“消费市场越来越细分，市场空间随之也会越来越广阔，关键是新供给能够适应新需求、创造新需求。”张兆安说。
市人大代表周卫红仍有更多期待——能否开放夜樱观赏？夜幕低垂、泛舟潜入，河畔的樱花随风拂动，在灯光与木结构建筑的掩映下风姿绰约。“开放夜樱观赏，绝不仅是延长开放时间，更关键的是氛围营造。”在她看来，园方经营者应算好整体的经济账，并将游船、品酒、赏花等多元业态与夜樱深度融合，从文化层面加以挖掘。“曲水流觞与赏夜樱跨时空邂逅，就不失为一种浪漫景致。”
文化与生活融合来点“调味剂”
梧桐树下，阳光正好。徐汇区音乐街区周边的衡山路8号，拱门建筑，梧桐深深的林荫道与建筑间一排铸铁画框组成了时尚画廊。JZ Club爵士俱乐部上周回归，也带回一批热爱音乐艺术的老朋友。
爵士贝斯演奏家任宇清是这儿的主理人。眼看着这片区域热闹起来，锦和越界·衡山路8号园区也动起脑筋，每周推出两场融合音乐元素的市集，让爵士俱乐部与市集双向赋能。“集市给周末来观演的观众多了一层体验感，多了一层调味剂，生活蒸腾起来了，他们就更爱来。”任宇清说。
无独有偶，位于黄浦区思南公馆的时区画廊，一场看似“冷门”的虚构文学主题小展，竟如同周末的气温一般热度“直升”，刚开一小时就迎来800多名观众，画廊外很快就形成了一条排队长龙，主办方上海译文出版社副社长张顺忙得脚不沾地，11点开始的展览，有观众9点半就来了。
这场小型文学展也是主办方以文学为街区导入客流的持续性尝试。思南公馆副总经理范美辰介绍，配合此次展览，思南公馆鼓励区域内咖啡馆、餐馆等商户积极推出外摆位，“这几天思南的桃花开了，看完展可以到思南书局的咖啡厅坐一坐，欣赏春光的同时也丰实精神世界。”临近中午时分，也有不少看完展的观众在思南公馆内的餐厅就近用餐。
思南公馆还将举办更多中外文学对谈和展览等互动活动，与各类内容主体共创共建一个充满活力与惊喜的大思南文商旅科融合发展生态圈。
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