出版商具有双重面孔，一面着眼于文化，另一面则聚焦于商业。在这本大胆而又富有创意的书中，作者留下浓墨重彩的一笔，他在书中解决了一些关于出版的重要问题。他引导读者寻求一种出版的综合理论，进而创造出“内容机器”的概念，“内容机器”既考虑了出版历史，也考虑到了数字化媒体带来的挑战。